包攬天(tian)地，大有(you)乾坤，在小紅(紅)書洞見2024奢品箱(xiang)包新趨勢

【Fashion Talk】帶你走入(ru)奢侈品與(與)服(fu)飾行業的潮(chao)流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新(xin)四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新(xin)解決方案等(deng)精彩內容，解鎖小紅(紅)書種(種)草在(zai)產品全生命周(zhou)期的更多解(jie)決方案。

包攬天地，大有(you)乾坤。近年來，隨著消費(費)觀念的轉變，人們的奢侈(chi)品消費(費)意愿也逐步(bu)提升。根據要客(ke)研究院發布(bu)的《中國奢(she)侈品報告》預測，2024年中(zhong)國奢侈品市(shi)場增速將達到12%左右。在(zai)奢侈品(pin)整體滲透率(lu)提升的當下(xia)，高端(duan)箱包市場作(zuo)為奢侈品消(xiao)費的重要組(組)成部分，也迎(ying)來了進一步(bu)的增長。

巨大的(de)市場新機吸(xi)引著眾多品(pin)牌的目(mu)光，越來越多(duo)的奢品箱包(bao)(bao)品牌涌入中(zhong)國市場，新(xin)的問題與挑戰也由(you)此出現：面對瞬息萬變的(de)市場需求與(與)日趨激烈的行業競爭，奢品箱包(bao)品牌應如何(he)精準洞(dong)察流行趨勢、靈活調整營(營)銷策略，從而(er)擊穿用戶心(xin)智，實現高效(xiao)轉化，為品牌發展(zhan)探尋生意新(xin)增量？

小紅書聚集(ji)了大量年輕(輕)有活力，且對奢(she)品箱包消費(費)感興趣的的用(yong)戶。TA們在這里積極分享奢(she)品箱包相關(關)內容，形成多元箱包(bao)興趣人群畫像，并在靈感碰撞交(jiao)流中催(cui)生出新(xin)的潮流趨勢，助力奢品箱(xiang)包品牌搭乘(cheng)優質內容透(tou)傳品牌價值(zhi)，打開(開)全新發展視野。如今，小紅書已成(cheng)為了奢(she)品箱包品牌(pai)深度捕捉(zhuo)行業趨勢，傳遞品牌形象(xiang)、調(調)性和價值主(zhu)張，打通與年輕消(xiao)費者溝通鏈路的核心場域。

時裝(裝)秀一直在走(zou)，而小紅書會留下趨勢。本期(qi)【TREND 趨勢】，小紅書帶來奢品箱(xiang)包趨勢洞察(cha)，深度解(jie)析2024奢品箱包「經典回溯(su)、自(zi)由自在詮釋個性、返(fan)璞歸真簡與(與)靜」三大新奇物語，在(zai)尺寸間匠心(xin)游走，繪就包(bao)包萬千具象(xiang)的風格，為奢品箱(xiang)包品牌發展(zhan)帶來更多可(ke)能：

•經典回溯：「典藏新作」經典款回(hui)歸(歸)秀場，通過面(mian)料，色彩與配飾的煥新，實現款(kuan)式(shi)迭代，使經典(dian)得以重新組(組)合與持續回(hui)潮。小紅(紅)書中(zhong)「老花」搜索同比(bi)增加1.35倍(bei)，「丹寧」搜索(suo)同比增加1.4倍、「荔(li)枝皮」、「復古小(xiao)羊皮」搜索均有所(suo)增加(jia)；「復古酒紅(紅)風骨重塑」“姨媽紅“搖身一變為波爾多酒紅、勃艮(gen)第紅和安可(ke)拉紅等，以奔(ben)放、高雅、熱情的風(風)格在小紅書重新占據用(yong)戶視線。

•自由(you)自在詮釋個性：「稀(xi)奇古怪可(ke)可愛愛」千禧(xi)風格復興，是(shi)年輕一代追(zhui)求個性表達(達)超越品牌附(fu)加價值的一大體現(現)。獨特的異形(xing)包(bao)和獨有金屬科幻感的Y2K，成為TA們審美個性的極致詮釋；「包(bao)包也有“小跟班(ban)(ban)”」包袋的形象(xiang)因鏈條、鑰匙(shi)、鎖(鎖)扣(kou)和公仔(zi)等“小跟班”的個性化與(與)定制化而更(geng)加靈活(huo)多變，人們根(gen)據不同場合(he)與心情進行(xing)搭配，表達點滴(di)新奇想。小紅書中(zhong)，「包掛」同比搜(sou)索增長1.3倍，「公仔」同比搜索增(zeng)加2300倍。

•返璞歸真簡與靜：「安靜有(you)力量的靜奢(she)風」相比華麗鮮明的(de)品牌標志，品牌更(geng)傾向于通過(過)微妙細節展(zhan)現歷史與美(mei)學，并強調對生活品質的(de)高追求，展現(現)自在舒適的(de)生活狀態。小紅書中「靜奢」同比搜(sou)索增長1.2倍，「Bottega Veneta」、「Hermes」、「Toteme」等品牌包(bao)包款式的搜(sou)索趨勢均有(you)上升；「回歸自(zi)然(ran)的草(cao)編包」「草編包」、「編織包」、「沙灘包」憑借不同(tong)材質交叉編織的紋理與清(qing)新自然的質(質)地，帶來大自然隨意(yi)又百搭的高(gao)級感，將慵(yong)懶松弛演繹(繹)到極致。

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