抖音生活服(fu)務「香(xiang)氛生活(huo)大賞」攜手立白(bai)大師香氛，用(yong)嗅覺注(zhu)入高定靈魂(hun)

眼下，年輕(輕)人在用什么(me)新時尚犒賞(賞)自己？他們既要(yao)追求個性，擺脫從眾；還要追求(qiu)品味，追(zhui)求時尚造型(xing)的整體性，追求審美的高級感和(he)空間感。

香氛，無(無)疑是一項絕(絕)佳答案。一款高端的香氛，給使用者(zhe)帶來的愉悅即時、輕快、高級、有厚(hou)度；而香(xiang)氛最大的魔(mo)力，是將穿戴(dai)者的時(時)尚因子從視覺維度拓展(zhan)到嗅覺維度(du)，令過客“聞香識人”。

這或許正(zheng)是“嗅覺經濟”在(zai)近期迅速崛(jue)起的原因。據《中國香(xiang)水行業研究(jiu)白皮書3.0》，近年(nian)來，我國香(xiang)水消費的年(nian)輕化趨勢愈發明顯(顯)，24歲至40歲的青年(nian)群體中，有一半(ban)消費者擁有(you)每日(ri)使用香(xiang)水的習慣。抖音上(shang)，#香水#標簽下的視頻(頻)內容有超過(過)228.3億次觀看，噴香(xiang)水小妙招、國貨香水推薦、品牌香水(shui)測評等爆款(kuan)層出不窮。年輕(輕)人擁抱香水(shui)的生活情調(調)，正透過屏幕(mu)，打破第四面(mian)墻揮散(san)出來。

以當代站內年輕用戶的(de)生活方式為錨點，作為明星生活方式精(jing)品內容(rong)主題項目之(zhi)一，抖音生(sheng)活(huo)服務今年推(tui)出的「2023生活大(da)賞」項目，針對新(xin)世代香(xiang)氛消費洞察(cha)，開啟又一(yi)精品模塊——「香(xiang)氛生活大賞(賞)(賞)」。本次大賞攜手(shou)高端香氛洗(xi)護品牌立白(bai)大師香氛，特(te)邀娛樂圈最懂(dong)香的女明星(xing)戚薇與國際(際)知名時裝設計師陳鵬(鵬)領銜，聯動時尚(shang)芭莎以及多(duo)家精(jing)品民(min)宿(su)，共同打響香(xiang)氛品牌創意(yi)大事件。以香(xiang)為引，傳遞精致、時尚的(de)生活方式。

時尚(shang)芭莎 × 香氛(fen)捕手(shou)戚薇 × 國際知(zhi)名時裝設計師陳鵬，格拉斯(si)玫瑰大片開(開)啟嗅覺時尚(shang)

精致生(sheng)活中的時尚(shang)，不僅源于可(ke)視化的衣著(zhu)、配飾、妝容，也可以來自(zi)嗅覺。

因為一套(tao)山茶花禮服走紅全(quan)球后，國際知名(ming)時裝設計師陳鵬不斷探(tan)尋：下一次的(de)時尚靈感將從何而來？回答他的是(shi)來自法國香(xiang)水大師Calice Becker的一(yi)句話：“香，是嗅(xiu)覺最快能捕(bu)捉到的時尚(shang)”。

在時尚芭(ba)莎合作的大(da)片中，陳鵬受Calice啟發，與(與)香水大(da)師來一場跨(kua)越時空的藝術共創。立白大師香(xiang)氛作為二者(zhe)的共鳴渠道(dao)，經由(you)法國香(xiang)水大師Calice的(de)調制，凝結成的立(li)白大師香氛(fen)洗衣液，為陳鵬(鵬)的設計作品(pin)注入格拉斯(si)玫瑰的靈感之香。在(zai)這次靈感碰(peng)撞的過程中(zhong)，陳鵬一語點出(chu)他對香氛和(he)時尚的看法：“香，是我(wo)的時尚靈感(gan)”，將嗅覺審美(mei)直接與時尚(shang)美學劃等號，引(yin)發不少(shao)網友的共鳴(鳴)。

與此同時(時)，以酷(ku)愛收藏香水(shui)著稱的明星(xing)戚薇，受(shou)邀成為本次(ci)「香(xiang)氛生活大賞(賞)」的“香氛捕手”。釋出大(da)片里，戚薇以一(yi)句“香，是我的時尚(shang)署名”概(gai)括了自己對香氛收藏的(de)興致所在：撞香，比(bi)撞衫更可怕(pa)。

作(zuo)為娛樂圈里最(zui)懂香的女星(xing)，戚薇眼中的(de)穿衣時尚，唯有香氣點睛，才(cai)算完整。片中的戚薇以時尚為出(chu)發點，身著立(li)白大師香氛(fen)，演繹大(da)女主穿香氣場，如(ru)法國南部小(xiao)鎮的五月(yue)格(ge)拉斯玫瑰般(ban)，盡情書寫女(nu)性的優雅魅(mei)力。立白大師香(xiang)氛的優雅與(與)獨特得以綻放(fang)，戚薇的演繹(繹)成為立(li)白大師香氛(fen)與高端時尚(shang)的絕佳注腳(腳)。憑借(jie)強大的審美(mei)感染力，#被戚薇這支(zhi)芭莎大片香(xiang)暈了 登上抖音(yin)熱榜。

抖音生活服(fu)務攜手立白(bai)大師香氛深(shen)度聯動品質(質)民宿，把大自然的香(xiang)味帶回家

除了(le)在線上大玩(wan)香氛概念，「香氛(fen)生活大(da)賞」更(geng)充分發揮了(le)抖音生活服(fu)務的優勢，聯動線下民宿(su)，立體釋放(fang)香氛生活情(qing)調(調)。落(luo)足在北京和(he)杭州的多家(jia)高端自然系(xi)野奢級別網(網)紅民宿——凈隱南山、隱川居、歸隱山居(ju)等，在線下打(da)造了定制藝術(術)香氛空間，讓住(zhu)店客人通過(過)采取當地、當季的自然香氛(fen)素材，自由進(進)行diy香氛調制，獲得(de)「把大自然的香(xiang)味帶回家」的(de)獨特體驗，并在香氛主(zhu)題打卡裝置(zhi)下進行互動，將線上香氣飄(飄)向線下。

自然氣息濃郁的民(min)宿(su)體驗，與充(chong)滿個性的香氛制作(zuo)相結合，獨特(te)的打卡方式(shi)吸引了近百(bai)位抖音本地(di)生活達人，以及多位微博時尚、美妝(妝)、旅行類達人(ren)傾心參與。

通過創意事件打卡(ka)，達(達)人釋放安利(li)內容，實現產品傳播種草(cao)；隨著內容滲(滲)透目標圈層，引發(發)更多客群來到線下體驗，并(bing)通過線上打卡動作(zuo)，再度讓熱度(du)回流線上，形成良(liang)性循環，切實為品牌(pai)和生活服務商家帶來更(geng)多生意助力(li)。

「以香氛時(時)尚(shang)，去(qu)過我愛的生(sheng)活！」：香氣從線上蔓延至線下，網友紛紛下場尋香

從站內到站外(wai)，香氛話題(題)在全網逐漸(漸)發酵：

在平臺端，熱度(du)從抖音蔓延(yan)至多個微博熱搜：#香氛生(sheng)活大賞# #芭莎(sha)戚(qi)薇(wei)尋香大(da)片# #戚薇芭(ba)莎大片玫瑰(gui)花比人大# 等話題(題)斬獲千萬級曝光，激發站(zhan)內外用戶對于“立(li)白大師香氛(fen)”和“時尚完成度(du)”的熱烈(lie)議論；網友紛紛分享自己(ji)與香氛之間(間)的美好聯結(結)，通(tong)過(過)討論自己對香氛產品的(de)時尚追求，表(biao)達對美好生(sheng)活和個性時(時)尚的向往。

活動勢能還吸引到了大量(liang)B端商業解(jie)讀媒體的關(關)注。多個微信(xin)營銷洞察類視頻號紛紛入場，拆解商家群(qun)體眼中的「香氛生活大(da)賞」：一個高端(duan)香氛洗護品(pin)牌（立白大師香(xiang)氛）、一(yi)個愛香人設(設)明確的明星(xing)（戚薇）、一(yi)個具有審美(mei)格調的設計師（陳鵬）、一(yi)個具有時尚(shang)先鋒屬性的(de)媒體（時尚芭(ba)莎）和極具高端調性(xing)的香氛空間(間)（精品民宿）多維(維)聯手，在(zai)完成品牌化(hua)使命的同時(時)，也獲(獲)得了高(gao)亮的產品力(li)曝光，引(yin)發了不少商(shang)家品牌對于(yu)生活大賞的(de)好感和觀察(cha)。

結語(語)

截止(zhi)10月23日，#香(xiang)氛生活大賞(賞) 總曝光高達(達)2.7億，其(qi)中(zhong)抖(dou)音話題(題)#香氛(fen)生活大(da)賞 話題曝光超過2.1億，立白(bai)大(da)師香(xiang)氛為衣(yi)物注入高端(duan)香氣的內容得(de)到廣泛傳播(bo)和認可。

「香氛生活(huo)大賞」基(ji)于對新型消(xiao)費趨勢的洞察(cha)，選擇從人設(設)鮮明的明星(xing)和設計師入手，借力時(時)尚芭莎的制(zhi)作和平臺背(bei)書，把“香氛”與“對時尚生活的(de)追求”在心智上(shang)高度耦合，從而令(ling)活動主題「以香氛時尚，去過我(wo)愛的生活」直(zhi)擊年輕人的(de)審美主張。在強大的(de)洞察力背(bei)后，“年輕人的生(sheng)活方式在抖(dou)音”的(de)內容心智被(bei)進一步強化(hua)。

此外，本次活動也(ye)成為了抖音(yin)生活服務沉(chen)浸式場景營(營)銷的新范式(shi)：通過對站(zhan)內用戶熱門(門)趨勢場景進(進)行提煉，以明星(xing)優質內容詮釋時尚主張，同時品牌（立白大師香氛）和線下場景（民宿）深度聯動，產生1+1>2的營銷效果(guo)。這也是抖(dou)音生活服務對內容(rong)能量的一次(ci)有效的放大(da)，實現平臺、品牌、商家(jia)三方共贏。

未來，「2023生活大賞」項目將基于(yu)“去過我愛的(de)生活”的核心(xin)定調，持續(續)洞察平臺上(shang)精致生活相(xiang)關的新生熱點，發掘和(he)放(fang)大具有共(gong)鳴的生活趨勢，聚合品(pin)質生活(huo)類內容創意(yi)，將美好生活(huo)的理念和愿(yuan)景不斷傳遞(遞)下去。