致敬女性(xing)力量：小紅書攜手比(bi)亞迪，和賈靜(靜)雯一起乘風(風)而上

根據《2023新(xin)能源汽車女(nu)性用戶洞察(cha)報告》顯示，近年來女性的汽車購買力呈現(現)出顯著增長態勢。在(zai)小紅書站內，汽車品類搜索量(liang)也達到了同(tong)比102%的增幅。這(這)些既反映了(le)站內外用戶對汽車內容(rong)的渴求，也體(體)現女性(xing)在汽車消費(費)市場上的巨(ju)大潛力，為品(pin)牌營銷提供(gong)了新的切入(ru)點。

作為全(quan)球首家(jia)達成第500萬輛新能源(yuan)汽車下線的車企，比亞迪關注到汽(qi)車領域中女(nu)性群體的增(zeng)長趨勢，在品牌傳播(bo)上一直鼓勵女性去勇敢(gan)追求、盡(盡)情綻放，傳遞(遞)品牌女性友(you)好聲音。此次(ci)選擇小紅書作為活動的(de)營銷平臺，以(yi)重量級IP#我就(jiu)是這樣的女孩 為活(huo)動陣地，攜手(shou)舉辦了一場「乘風(風)盡綻放(fang)」系列主題活動。影后視后賈(賈)靜雯以乘風(風)綻放官身份擔任本(ben)次活動發起(qi)人，在她的號召下聯動站(zhan)內多位頭部(bu)達人「讓女性(xing)發聲」而(er)非單純「為女(nu)性發聲」，一起(qi)為用戶輸送(song)優質女性話題內容(rong)，建立起和女(nu)性汽車垂類人群的溝通(tong)橋梁，搶占汽車垂(chui)類消費場景(jing)。

截止活動收官，項目在(zai)全網已經收獲了3.6億(億)+曝光，4000萬+話題瀏覽量，1000萬+視頻播放量(liang)，引得22萬+人數參與互動，有(you)效完成了汽(qi)車行業女性(xing)營銷的品牌(pai)出圈動作，成(cheng)功實現了通(tong)過興趣(qu)圈層達到目(mu)標用戶的消費(費)群體增量。

賈(賈)靜雯內容傳播(bo)發酵

推進女(nu)性話題深入(ru)探討

女性應該是什么樣？越來越多人認識(識)到，這個問題并沒有(you)標準答案，每(mei)個女孩都有(you)屬于自己的(de)獨特魅力。

為了鼓勵更多(duo)女性表達自我，也為了號召更多(duo)用戶和比亞迪一起「乘風(風)綻放」，小紅書和(he)比亞迪以#乘風(風)盡綻放 為關鍵詞，借乘風綻(綻)放官賈靜雯(wen)的個人熱點(點)、生(sheng)活態度、人生(sheng)經歷等多(duo)個維度，傳遞(遞)比亞迪對廣(廣)大女性乘風(風)盡綻放的精(jing)神鼓舞與情(qing)感共鳴。

賈(賈)靜雯強大的個人魅(mei)力和明星號召力火速引(yin)起大量站內用戶的關注(zhu)，個人(ren)短片更是成(cheng)為站內TOP級爆(bao)款內容。此外(wai)，和(he)頭(頭)部達人(ren)徐靈(靈)菱、金佳悅、劉夢章(zhang)的夢幻聯動更是引(yin)爆 UGC 圈層。其#乘風盡綻放(fang) 系列(lie)短片也觸發(發)了品牌在目(mu)標人群中的共(gong)鳴，吸引了海(hai)量泛圈層女(nu)性用戶自發(發)參與到(dao)活動話題討論中來。

本次項目利用(yong)明星發聲 + 多(duo)圈層 kol 回聲布局(ju)，同時以 H5 積分任(ren)務、驚喜盒子(zi)、開(開)屏等形式進(進)行活動曝光，進一步(bu)擴大UGC的影響幅面。從生活(huo)經驗到駕車路線，從購車攻略到裝飾靈感，海(hai)量內容匯聚在#乘風盡綻放 和#我就(jiu)是這樣的女孩 話題(題)頁，使更多用(yong)戶了解活動內容，有效建(jian)立品牌與汽(qi)車場景化種(種)草相關性。

借(jie)質感人(ren)文(wen)議題乘風而(er)上

以情感共(gong)鳴傳遞品牌(pai)關懷

相(xiang)較于一些營銷活(huo)動只借助明(ming)星影響力、單純收割(ge)流量的做法(fa)，小紅書和比亞迪選(選)擇不斷挖掘(jue)品牌和賈靜(靜)雯身上在內在價值上的(de)共通性，最終實現(現)雙向奔赴。

通過本次活(huo)動短片(pian)，大家認識了(le)一位全新的(de)「賈靜雯」。對于(yu)手捧影后、視后(hou)獎杯卻還在「折騰」的賈靜雯(wen)自己而言，參加(jia)浪姐走出舒(shu)適圈，不過是(shi)尋找「賈(賈)靜雯還有什(shen)么可能性？」的(de)又一次嘗試。她也在每次(ci)突破中變得(de)更愛自己，也學(學)會了享受途(tu)中的風(風)景，乘風而(er)行，盡興綻放。

這般不給(給)人生設限的(de)賈靜雯，恰好(hao)契合了比亞迪在汽車市(shi)場憑借扎實的科研技術(術)與新穎的產(產)品設計，一次次走出(chu)舒適圈，主動擁抱挑戰和(he)競爭的品牌(pai)故事。作為身(shen)兼數職的藝人，賈靜雯需要隨時(時)在工作狀態和(he)私人狀態中(zhong)轉換，騰勢D9的豪(hao)華品質及舒(shu)適感，宜商宜家的(de)全能實力成(cheng)為姐姐首選(選)的明星車型(xing)。既能陪伴她(ta)在舞臺上發光綻放(fang)，也可以載她(ta)到曠野里自(zi)由呼吸，賈靜(靜)雯和騰勢一(yi)起，解鎖智臻(zhen)豪華全能MPV的多場景出行方式(shi)。

另一(yi)邊，活動還邀(yao)請了三位在(zai)各自領域都(dou)能給行業以(yi)及大眾帶來精(jing)神啟發的職業女性。

從忠于(yu)內心、勇敢跨界的(de)知名(ming)法律(lu)工作者徐靈(靈)菱，到用(yong)實力洗刷刻(ke)板標簽的實力派體育主(zhu)持人金佳悅，以及跳出父母的期(qi)許、享受未知(zhi)生活的百萬(萬)粉絲讀書博(bo)主劉夢章，她(ta)們都用自己(ji)的經歷詮釋了「乘風盡綻放」對人生(sheng)進程的巨大(da)推動力。真實的人生故事(shi)讓用戶直觀(觀)感受到了#我就是這樣的(de)女孩 概念，在具體語境(jing)下對于個體(體)的意義。與此(ci)同時，自然地將比(bi)亞迪各自的(de)產品特(te)點種進生活(huo)場景中，有情(qing)感地不斷強化，深深植入(ru)用戶心智中(zhong)去。

本次活動中，小紅書和比(bi)亞迪選擇以(yi)視頻為載體的場景(jing)化種草鏈路(lu)，也讓站內汽(qi)車品類內容(rong)池不斷擴大，開(開)始從專業知(zhi)識灌輸轉變為多場景種草，與車主及潛在購車用戶建立(li)起更緊密的(de)連接。層層嵌(kan)套的營銷組(組)合拳打下來，最(zui)終實現目(mu)標用(yong)戶的(de)深度關注，對品牌(pai)產生極高的(de)價值認同感(gan)。

見證女性力(li)量盡情綻放(fang)

用真誠(誠)對話構建品牌形(xing)象

真誠，是永遠的必(bi)殺技。

作為一個分享生活方式(shi)靈感的平臺(臺)，小(xiao)紅書始終保(bao)持跟用戶平(ping)等的視角，引(yin)導他們親自(zi)去感受內容(rong)中包裹(guo)的觀念，從而(er)真正認同品(pin)牌的理念，成為高粘性用戶群，而由此沉(chen)淀下的品牌(pai)與用戶的關(關)系，也更是深厚而(er)穩固。長線IP#我就是這(這)樣的女孩，正是小(xiao)紅書希望通(tong)過平等真誠(誠)的交流，更長(長)久陪伴當代(dai)女性成長的(de)一次嘗試。

而(er)比亞迪一路發展(zhan)至今，也在產(產)品之外，致力(li)于與每一位(wei)女性用戶一(yi)同成長。為了聆聽并鼓勵女性(xing)的多維表達(達)，早在2021年，比亞迪汽(qi)車就成(cheng)立了女性專屬俱樂部木(mu)蘭薈，與譚晶(jing)、阿朵(duo)等知名藝人成為女性(xing)摯友，與時裝(裝)設計師、世界(jie)冠軍等無數女性(xing)車主一起開(開)啟尊享之旅，創造別致嶄新(xin)的故事(shi)，探索無限美(mei)好。

如今「女性價值」已(yi)經成(cheng)為一(yi)種社會議題(題)，平臺和品牌(pai)為更多女性(xing)發聲的同時(時)，更應該賦予她們更多「被(bei)聽見」的權利(li)。小紅書和比(bi)亞迪的合作(zuo)讓我們看見，在輸出有共鳴(鳴)的內容上，品(pin)牌(pai)營銷還有新(xin)的可能。